避暑游催热中国“夏日经济”

7月4日，游客在山西省大同市云冈石窟景区内参观。新华社记者 解园 摄

酷暑炎炎，在山西省大同市云冈石窟景区内，游客们既能步入凉爽的洞窟欣赏石窟造像，又能在绿树掩映的景区中驻足歇脚。

(资料图片仅供参考)

“大同温度怡人，还有深厚的文化底蕴，我们一家人专程自驾来这里避暑。”来自北京市的游客王全顺说。

世界气象组织日前宣布，热带太平洋七年来首次形成的厄尔尼诺条件可能导致全球气温飙升。连日来，北京、河北、河南等地已多次发布高温预警。截至6日，北京更是在7月历史同期记录中首次出现连续两天气温超过40摄氏度。

凭借盛夏最高平均温度26摄氏度的“清凉”优势，大同成为周边地区的避暑热门“打卡地”。

“与2019年同期相比，目前日均接待的游客数增长接近50%。”云冈石窟票务工作人员夏丽君介绍说。当地交通运输部门也预计，这个暑期，大同南站或将迎来自2019年开站以来最繁忙的暑运客流高峰。

7月4日，游客在山西省大同市云冈石窟景区内参观。新华社记者 解园 摄

持续的高温下，避暑游正成为中国“夏日经济”的新增长点。文化和旅游部数据中心不久前对传统高温城市避暑旅游市场调查数据显示，今年第三季度传统高温城市的整体出游意愿达到94.6%，受访者中38.4%的居民计划出游2次，35.1%的居民计划出游3次。

“经过近十年的培育，避暑旅游已经完成了概念导入期，正在步入政策促进和商业实践的新阶段。”中国旅游研究院院长戴斌表示。

为满足旅客不断提升的个性化、多样化需求，西南、西北、东北等热门避暑目的地正积极探索经验做法。

为了吸引邻近地区的学生群体，大同市云冈石窟、恒山、悬空寺景区对5省市学生实施免头道门票优惠，时间持续到9月30日。

在湖北恩施，当地依托地区特色文化，将咂酒歌、竹编非遗文化从博物馆、文化馆中引入日常生活场景，形成常态化的演出项目和游客体验项目，让旅客在体验中领略文化魅力。

黑龙江哈尔滨通过“自驾+露营+旅游”业态升级，不久前吸引来自全国各地500余辆自驾车集聚在玉泉国际狩猎场。此外，黑龙江还打造了一系列露营基地，包括双鸭山七星山汽车营地、鹤岗梨花谷山野公园等，让游客在帐篷下尽享夏日欢趣。

7月4日，游客在山西省大同市云冈石窟景区内参观。新华社记者 解园 摄

中国旅游研究院日前发布的《全国避暑旅游发展报告》（以下简称《报告》）指出，中国避暑旅游及相关市场规模已达1.2万亿至1.5万亿元。戴斌认为，避暑游将为暑期旅游细分市场的增长提供重要支撑，这同时也是下半年旅游市场乐观预期的重要依据。

此外，随着中国人生活品质的不断提高，越来越多消费者开始关注夏季养生。《报告》显示，夏季关注养生的游客占比高达89.1%，有九成受访者认为避暑有利于夏季养生。目前全国“养生+避暑”新型业态迅速兴起，进一步助推康养避暑旅游市场繁荣。

未来，中国将立足健全现代旅游业体系，加快旅游业供给侧结构性改革，加大优质旅游产品供给力度。2022年印发的《“十四五”旅游业发展规划》提及，推进避暑旅游等业态产品发展。

“避暑旅游正当时，已成为广大游客、投资机构和市场主体的新共识。”戴斌表示，应推动避暑旅游、康养旅游与文化旅游深度融合、健康可持续发展。