沃尔玛已开始为黑五做准备，要与亚马逊一决高下

一、提上日程

俗话说：“早起的鸟儿有虫吃。”如今距离2023年黑色星期五的到来还有几个月的时间，然而作为每年黑色星期五电商促销大战的重要参与者之一的沃尔玛，似乎已经有些迫不及待了。

有消息称，沃尔玛已经开始为2023年的黑五大促活动做准备。较为迅猛的宣传攻势正在展开，目前在一些电商网站或涉及网络购物的话题中，出现了不少关于沃尔玛2023年黑五促销的广告。

(资料图片仅供参考)

（图源：deals.usnews）

“距离黑色星期五还有几个月，但您现在就可以根据我们对沃尔玛2023年黑色星期五优惠的预测开始计划。这仍是值得期待的优惠。”

正如宣传语写的那样，在今年黑五沃尔玛依旧不会放弃推出大量优惠以吸引消费者的策略，同时沃尔玛还有可能会选择继续拉长大促战线。为了吸引更多消费者的关注，近年来沃尔玛将黑五大促活动的时间一再延长，比如说去年沃尔玛就在黑五大促正式开始的前三周，陆续发布了多种促销活动。今年发布促销活动的时间，或许会更早。

（图源：Walmart）

一般来说，黑色星期五通常是感恩节过后的第二天。以往每到了这一天，各大零售商都会推出大量超乎想象的打折和优惠活动，因此它也是多数消费者的大采购日。不过近几年伴随着电商市场上的竞争愈发激烈，这种传统的“一日促销”玩法渐渐被淘汰，亚马逊、沃尔玛、Target、Best Buy等众多零售商开始倾向于拉长战线，推出多场独立的促销活动。

今年，沃尔玛的活动预热更早。这或许也能从侧面体现出其想要在这场众多零售商参与的黑五促销大战中成为最终赢家的野心。

二、成功位居榜首

事实上，沃尔玛成功登顶过。

去年的黑五大促销售十分火热。更值得一提的是，伴随着这股消费热潮，去年黑五期间美国消费者的线上购物支出创下了新纪录，达到91.2亿美元，众多零售商收获颇丰。而这其中，沃尔玛的战绩格外亮眼。

从“黑色星期五”到“网络星期一”，沃尔玛共在去年十一月举办了四场大型促销活动，而一次比一次力度大的优惠也成功让沃尔玛的流量攀上高峰。调查显示，在2022年黑五大促活动期间，沃尔玛成功超越亚马逊，在黑色星期五折扣的搜索中占据榜首位置，搜索量同比飙升386%。

（图源：Captify）

线上流量的激增，也意味着沃尔玛已经成为黑五期间那些想要找到折扣的消费者首选的平台。这显然是一个令人惊喜的改变。毕竟多年来伴随着电商的快速发展，黑五已经逐渐演变成无数消费者的网购狂欢节，也正因于此，在全球多个电商市场长期保持领先地位的亚马逊，一直牢牢占据黑五多项数据排名第一的位置。

例如，2021年黑五期间，论搜索量排名，亚马逊以压倒性的优势占据了第一的宝座。可谁能想到，一年时间过去，沃尔玛成功赶超，在黑五至网一期间迎来了线上流量和整体销售额的双双暴涨。这一变化，也说明了沃尔玛电商实力的持续增强。

（图源：SEMRUSH）

不得不说，这几年沃尔玛在电商的赛道上加速狂奔，不仅推出了各种各样的新服务以及扩张计划，力求吸引更多优质卖家和消费者进入平台，而且沃尔玛对黑五等电商大促的布局力度也在持续提升，从努力推出更多优惠到努力简化其购物体验……沃尔玛频频发力，并成功换来了回报。

目前来看，沃尔玛的电商业务已占据其总业务的近一半，同时还保持着高速增长。财报显示，2023年第一季度，沃尔玛总营收达1523亿美元，这其中电商业务的净销售额迎来大涨，更为沃尔玛的业绩增长做了重要贡献。

（图源：Walmart）

种种迹象表示，电商业务如今已成沃尔玛的重要增长曲线。此后沃尔玛必然会继续加大力度布局电商，而随着沃尔玛电商实力的不断增强，它与亚马逊之间的火药味也会越来越浓。