“浪漫经济”催热黄金消费兔年生肖黄金饰品成爆款 “大妈大叔”仍是消费主力军

情人节将至，你想好送什么礼物了吗？金融投资报记者走访成都多个商圈发现，金店的客流量有了显著增加。金店工作人员告诉本报记者，今年情人节买黄金的人变多了。有男士为女友选购情人节礼物的，也有单身女士买黄金饰品送给自己的。从春节到情人节，黄金热度不减，买黄金已然成了一股新的消费潮流。

(资料图)

兔元素金饰更受年轻人喜爱

情人节来临的前一个周末，金融投资报记者前往周大福成都春熙路门店，如果从门店外看，会觉得稍显冷清。但一旦上了3楼黄金、铂金专卖区域，就能看到门庭若市的景象。从人流量来看，女性消费者较多，并夹杂着部分年轻男士。

“今年收到的礼物是周大福的月亮兔吊坠，各种折扣和优惠券算下来，大概花了1600元左右。”赵女士告诉金融投资报记者。据赵女士介绍，她选了很久才看中了这个月亮兔吊坠，它不仅是情人节礼物，也是本命年礼物，带有双重含义。

金融投资报记者发现，周大福店内确有不少与兔元素相关的黄金饰品。戒指、手镯、耳环、吊坠等均有兔元素相关产品。不仅如此，老凤祥、周六福、爱恋珠宝等多家黄金珠宝店均有兔元素相关产品。据多位售货员介绍，月亮兔是今年的爆款产品，不过这种坠子不按克重来定价格。各家产品虽神态、价格各异，但无一例外，都摆在最显眼的位置。

据周大福店员介绍，生肖系列产品每年都会出，只是前些年因为疫情原因，都没今年卖得好。作为疫情常态化后的第一个情人节，兔元素金饰深受女性消费者喜爱，已经有不少消费者购买兔元素金饰作为情人节和本命年礼物。

中老年人仍是黄金消费主力军

从线下门店来看，虽然年轻人的身影变多了，但中老年人仍是消费主力军。据金融投资报记者观察，20克以上的黄金手镯最受中老年女性消费者喜爱。

而购买黄金饰品的男士，也多以中老年为主。据店员介绍，金貔貅和无事牌最受中年男消费者喜爱，这类产品通常克重较大，价格昂贵。

据多家珠宝店铺店员介绍，年轻消费者更偏向购买小克重黄金产品，例如转运珠、耳钉及手链等。目前多家线下金店都有情人节活动，例如老凤祥满1314减131.4元；周大福定价类饰品满1000元减50元，计价饰品10克以下的每克优惠10元，10克以上每克优惠15元等。金融投资报记者注意到，各家金店的小克重产品多在线上布局，就在这几天，各家金店线上店已经在产品介绍上加上了“送女友”“情人节礼物”字样。

记者在淘宝平台搜索“黄金”并按销量排序后发现，本月销量第一的黄金产品是周六福的一款黄金红绳手链，券后价格295元，而在天猫榜单黄金手链好评榜中，20款黄金手链产品价格均在1000元以下。此外，多款千元以下的素圈戒指销量和好评率较高。

90后的小何最近购买了一条黄金红绳手链，价格在1000元左右。“以前总觉得黄金俗气不好看，这两年突然对黄金改观了，觉得设计不错还保值。”

高线城市珠宝消费或保持热度

国金证券研报显示，今年春节至元宵节期间，我国黄金消费量同比增长18.2%。潮宏基春节期间店均销售实现30%的同比增幅，其中传统黄金增速 30% + ， 时尚珠宝增速28%-29%，在2022年1 月高基数下(黄金100%+的增长)表现亮丽，增速最快的为公司核心产品按件计价黄金。周大生元旦受疫情影响同比下滑，1月10日-1月15日基本恢复至去年同期水平，春节有进一步增长，1月直营+批发(终端零售口径)同比增长20%，春节期间增速更快，主要由黄金贡献(婚庆黄金为主)，钻石类同比下降。

国金证券研报认为，随着节后一二线城市复工复产、流动人口增加，叠加情人节催化，高线城市珠宝消费有望受到进一步提振，低线市场截至正月十三增速虽较假期放缓，但仍延续快速增长。展望一季度，预计仍是低线城市占比高、黄金销售占比高的品牌有望优先受益。

从黄金行业上市公司业绩预告看，截至目前，A股11家黄金行业上市公司中，已有6家披露了2022年全年业绩预告，中润资源、恒邦股份、山东黄金等3家公司预喜；晓程科技、*ST荣华、西部黄金分别预计首亏、续亏和预减。

年轻人的消费观变了吗？

疫情这几年对年轻一代的消费观念影响很大，理性消费和储蓄意识增强最为明显。富达国际发布的《中国养老前景调查报告》认为，养老储备日渐受到中国年轻一代(18-34岁)的重视，当年轻一代储蓄意识越浓，买礼物对于必要和非必要的界限也就更加清楚。

而这一点在商家的销售也可以看出端倪。除了黄金消费崇尚实用主义外，本报记者在走访中还发现，不少花店开始卖假花了，而且做得非常逼真，两米之外很难辨识真假，售价大概在10几元一支，买10几支放在家里，几年都不用换。

花店和精品店作为情人节送礼必逛之地，突然开始售卖假花了，这件事情很有意思，毕竟鲜花和爱情长期以来并行而生，有人说买花就是“爱她”，但逢年过节鲜花价格水涨船高，平时卖70、80多元的鲜花，一旦来到情人节，价格就要飙升几倍，在外形上无限接近真花的假花似乎给了消费者第二选择。毕竟有需求才有市场，假花的出现是否说明年轻人已经开始对“逢过节必涨价”的鲜花市场产生了厌倦，转而追寻更具性价比的选择值得观察。