全球IP大王赋能食品行业，百种联名商品将陆续推出，开启“剁手”模式

8月3日，盒马宣布与迪士尼中国达成合作，成为首个新零售深度合作品牌。此次两大品牌的深度合作，计划年内在中国内地推出一系列主题产品 —— 将迪士尼广受喜爱的人物形象与中国本土美食相结合，解锁食品市场新潮流，并联手深耕儿童有机食品市场。

(资料图片仅供参考)

目前，盒马已经成功推出了6款迪士尼授权商品，包括米奇家族系列的麻薯摇摇杯、儿童有机面条和有机Omega-3富硒宝宝蛋，以及玩具总动员主题的三眼仔青团、草莓熊麻薯。记者了解到，盒马全年规划推出迪士尼授权商品约100款。“我们希望通过自身的爆品创造能力，把家喻户晓的动画IP串联进创意产品的研发中，带到盒区房用户的餐桌旁，以盒马的创新力，为零售行业、为用户带来更多想象力。”盒马首席商品官赵家钰表示，双方从2022年底开始，便构想如何将迪士尼的人物形象与盒马的重点商品结合。

盒马团队相关负责人告诉记者，在看到三眼仔这个IP时，盒马团队发现其绿色圆球形的造型与江南时令商品青团十分契合，便以三眼仔为原型，将青团设计成极具辨识度的造型，加上包装盒的折纸头像，活灵活现地呈现出三眼仔的形象，赋予了青团更加年轻活力的属性，被许多网友称为“最具创意脑洞的青团”。另外，盒马与迪斯尼中国合作的有机OMEGA-3富硒宝宝蛋，则充分将盒马的供应链优势与IP创意内容进行了结合。这些外壳上印着米奇头像的宝宝蛋，诞生于盒马在安徽池州的有机鸡蛋盒马村。

三眼仔造型青团、草莓麻薯等商品一经上市，在社交媒体引起了广泛讨论，被年轻消费者所追捧，在上市首周，分别实现了日均销售50%与30%的环比增长。在品牌合作效应下，这些新中式糕点迅速蹿红，叫好又叫座。

在消费者的线下互动体验上，盒马在上海长宁来福士门店发起了皮克斯“玩心出道”主题活动的线下专区，基于盒马的多样化新零售体验，聚拢了双方的用户，实现了互相破圈引流的效果。

除了在中式面点、西式烘焙、鱼肉、纸品等品类的合作，双方也在针对有机品类做深入的合作。近年来，盒马大力发展有机，从果蔬扩展到米面粮油、奶制品等全品类，实现全渠道近1800款有机商品的丰富供给，成为国内最大的有机生鲜食品一站式购物平台。

迪士尼IP和盒马有机品类的结合，为打开儿童消费市场带来IP动能。除了联名款的有机鸡蛋、有机面条，今年6月，双方在云南昆明西山基地种下了第一批有机五彩胡萝卜，预计在8月就能上架；在内蒙古乌兰布和沙漠种植的第二批，则预计9月上架。相关负责人告诉记者，双方联名的有机五彩胡萝卜，还原了疯狂动物城主题的胡萝卜，产量十分稀少。

“迪士尼具有深受喜爱的IP形象，而盒马具有强大的商品创新能力，链接着国内最优质的中产消费人群，也掌握着从商品源头到消费者终端的全链路打法，二者合作定能催生许多新奇、好吃的创意美食。” 知名广告创意人李丹Danny Li表示。

作者：糜俊豪

编辑：徐大伟

责任编辑：何易