首店经济扩容，湖南运动品牌上新 当前观点

文/视频 三湘都市报·新湖南客户端 全媒体记者 黄亚苹 实习生 盛涛

5月26日，在历经3个月装饰墙外立面宣传后，曾以一条瑜伽裤“走天下”的运动品牌lululemon湖南首店落户长沙五一商圈长沙王府井百货。

(相关资料图)

每一家首店开业，在“网红城市”总能引发不小的动静，排队、打卡、发圈……首店经济已成为长沙培育建设区域性国际消费中心城市的关键之一，首店入湘有哪些好处？

动态：lululemon入湘，运动服饰迎新

5月26日10时，犹抱琵琶半遮面的加拿大品牌lululemon正式开业。在有着“美食之都”称号的长沙，其选用臭豆腐、湖南米粉等湖湘元素十足的涂鸦艺术墙作为收银台背景，用“熨贴”“喷香”表达运动、美食皆不可辜负的生活态度。

“特意赶过来看看，没想到这么多人，热销款的4码基本都卖光了。”长沙市民郭女士表示，早在2016年，身边无法购买到该品牌产品，她便通过海淘、海外代购等渠道购买瑜伽服、发带、运动裤等商品，聊着聊着还展示起吊牌库存图片。

三湘都市报记者在现场看到，作为lululemon中国少有的双层门店。其中，男装、女装分设在一层、二层，女装区还有发圈、遮阳帽、发圈等小玩意可供选购。

“五一商圈网红打卡点、营销活动愈发多元，这是品牌选在这里开设湖南首店的考量因素之一。”lululemon营销部工作人员陈佳怡介绍，长沙是一座非常浪漫、有温度的城市，节日期间有趣的打卡活动，丰富了市民闲暇时光。

长沙王府井百货有关负责人认为，在中国的商业版图中，长沙透着积极、活跃的新生感，当越来越多的年轻人涌入长沙，为城市注入巨大的消费活力时，品牌也将进行更加年轻化的改造，吸引Z世代消费者，“用lululemon撬动更多初入湖南的品牌资源，引入更多潮奢品牌及时尚潮流品牌。”

布局：长沙加速发力“首店经济”

首店，是指在行业里有代表性的品牌或新的潮牌在某一区域开的第一家店。每一家首店开业，在长沙这座一直追新赶潮的城市，总能引发不小的动静，排队、打卡、发圈……

“首店经济”作为新消费的示范和引领，已成为长沙培育建设区域性国际消费中心城市的关键之一。《长沙市创建区域性国际消费中心城市暨长沙市消费升级三年行动方案（2021—2023年）》中之处，长沙将鼓励引进四类“500强”品牌首店，重点引进国际知名商业品牌入驻大型商业综合体及街区，打造区域性国际知名品牌营销中心。

三湘都市报记者统计，2023年，长沙已先后引入家居品牌NORHOR湖南首店、广州酒家华中首店、吨吨BOTTLED JOY、好利来湖南首店以及英皇电影城湖南首店等等。

业内人士表示，首店不再只是一种商业行为或经济效益，而是城市竞速的赛道，“群雄逐鹿的首店经济将进一步激发消费活力，扩大内需。”